أصدرت هيئة معايير الإعلانات (ASA) حكمين منفصلين بشأن إعلانات المقامرة. في وقت سابق اليوم (27 مايو)، برأت الهيئة Betway بعد منشور على إنستغرام يضم تييري هنري، بينما أكدت شكوى ضد Oddschecker بشأن منشورات استخدمت هاري كين وإيرلينغ هالاند.
كان كلا الحالتين جزءًا من مراجعة أوسع حول ترويج المقامرة على وسائل التواصل الاجتماعي، بعد شكاوى وأبحاث حول كيفية وصول مثل هذه الإعلانات إلى القُصر دون 18 عامًا.
حكم غير مسؤول على منشورات Oddschecker التي تظهر كين وهالاند
وجدت هيئة المعايير أن منشورين على إنستغرام من Oddschecker تجاوزا الحدود باستخدام نجوم كرة القدم الحاليين الذين يتمتعون بجاذبية قوية للشباب.
أظهر أحد المنشورات هاري كين مع التسمية التوضيحية، “هاري كين هو اللاعب الأكثر دعمًا للفوز بجائزة الكرة الذهبية في 2026 (32% من الرهانات)”. وبرز آخر يضم إيرلينغ هالاند، قائلاً، “النرويج هي الأكثر دعمًا للفوز بكأس العالم 2026”.
استنتج المنظمون أن كلا المنشورين إعلانات، وليس محتوى تحريرياً، لأنها تروّج لنشاط المراهنة عبر منصة Oddschecker.
وأشاروا إلى أن كين، كقائد إنجلترا ومسجّل قياسي في الدوري الممتاز، وهالاند، كنجمة عالمية في مانشستر سيتي، يُعتبران شخصيات عالية المخاطر من المرجح أن تجذب القُصر دون 18 عامًا.
على الرغم من أن Oddschecker ضبط حسابه على أن يكون للبالغين فقط وأضاف تنبيهات، أشار المنظمون إلى بيانات من هيئة الاتصالات (Ofcom) تظهر الاستخدام الواسع لإنستغرام من قبل القُصر دون 18 عامًا وسهولة تجاوزهم لعمليات التحقق من العمر.
لهذا السبب، حكمت هيئة المعايير أن الإعلانات خرقت قواعد المسؤولية الاجتماعية في مدونة قواعد الإعلان (CAP)، وأكدت أنه لا يجب أن تظهر مرة أخرى بالشكل الذي تم الشكوى منه. وأُبلغت Oddschecker بعدم ظهور أفراد يتمتعون بجاذبية قوية للأطفال في إعلانات المقامرة المستقبلية.
براءة Betway من إعلان تييري هنري
وفي الوقت نفسه، تم اعتبار منشور Betway على إنستغرام الذي يضم تييري هنري مقبولًا. تضمن الإعلان شعار Betway، ورمز 18+، والرسالة “اربح بطريقة مسؤولة”.
نقل عن هنري قوله، “لأول مرة منذ وقت طويل، أستطيع أن أرى هذا الفريق يفوز بالدوري – ليس فقط كمشجع لأرسنال، بل كمحب لكرة القدم ومحلل.”
وافقت هيئة المعايير على أن المنشور إعلان، لكنها وجدت أن هنري من غير المحتمل أن يكون ذا جاذبية قوية للقُصر دون 18 عامًا. فقد اعتزل كرة القدم الاحترافية منذ أكثر من عقد ويعمل الآن بشكل رئيسي كمحلل لشبكة CBS Sports في الولايات المتحدة، مع ظهورات ضيفية أحيانًا في المملكة المتحدة.
كما قدمت Betway بيانات تظهر أن حوالي 19,000 من متابعي هنري على إنستغرام دون 18 عامًا ويقيمون في المملكة المتحدة، وهو أقل بكثير من الحد الموجه في مدونة قواعد الإعلان البالغ 100,000.
وقد اعتُبرت مقاطع الفيديو التي تظهر تحليله ذات تركيز على البالغين، وليس كافية لجعله يثير الاهتمام بشكل كبير لدى الجمهور الأصغر سنًا. وعلى أساس ذلك، حكمت هيئة المعايير أن الإعلان لا يخالف المدونة، ولا يتطلب اتخاذ إجراءات إضافية.
تأتي هذه القرارات ضمن سلسلة من أحكام إعلانات المقامرة في عام 2026. ففي وقت سابق من هذا العام، ألغت الهيئة حظرها على إعلان Ladbrokes بعنوان “Ladbucks”، وفي أبريل، أيدت شكوى ضد SkillOnNet بشأن إعلان كوميدي استفز على المسرح وقلل من مخاطر المقامرة.
