شعار الرهان الذي أصبح شبه روتيني على قمصان الدوري الإنجليزي يختفي الآن.
التغيير لافت لأنه لم تكن شركات المقامرة وجودًا هامشيًا في كرة القدم الإنجليزية. في الموسمين الماضيين فقط، حمل 11 من أصل 20 ناديًا علامات تجارية للمراهنات أو الكازينوهات على مقدمة قمصانها. الآن وافقت الأندية على إنهاء تلك الترتيبات.
اضطر ثمانية فرق إلى العثور على رعاة رئيسيين لقمصانها هذا الصيف.
ولم تنجح جميعها في ذلك.
لا تزال فرق نوتنغهام فورست وسندرلاند بدون اتفاقات جديدة، بينما واجهت تشيلسي مرة أخرى صعوبة في تأمين شريك طويل الأمد لرعاية مقدمة القميص. المشكلة تشير إلى شيء أكبر من مجرد تغيير في إعلانات كرة القدم. الأندية تُجبر على إعادة التفكير في قيمة رعاة القمصان، والصناعات التي يمكن أن تحل محل أموال المقامرة بشكل واقعي.
مال المقامرة زاد من اتساع الفجوة بين الأندية
تبع ازدهار المقامرة قانون المقامرة لعام 2005، الذي منح المشغلين فرصة أكبر للإعلان. ساعد توتنهام في تحديد النغمة في 2006 بعقد لمدة أربع سنوات مع شركة الألعاب عبر الإنترنت Mansion بقيمة 34 مليون جنيه إسترليني.
وهذا الرقم الآن يبدو متواضعًا.
عندما وافق توتنهام على عقد لمدة ثماني سنوات مع AIA في 2019، كانت قيمة العقد 320 مليون جنيه إسترليني. ويُقدر اتفاق مانشستر يونايتد مع Snapdragon بحوالي 60 مليون جنيه إسترليني سنويًا.
توضح هذه الأرقام سبب أن شركات المقامرة أصبحت جذابة بشكل خاص للأندية خارج النخبة التقليدية. حيث كانت ميزانياتها الإعلانية تستطيع المنافسة على الانتباه حتى عندما لا تمتلك الناديين العالميين مثل مانشستر يونايتد، ليفربول أو مانشستر سيتي نفس الوصول العالمي.
بحلول موسم 2017-18، كان تسع أندية من الدوري الممتاز تحمل شعارات لشركات مقامرة على قمصانها. وارتفع الرقم إلى 11 في الموسمين الأخيرين.
القوانين الجديدة تزيل مصدر طلب رئيسي.
ربط كيران ماغوير، أستاذ التمويل الكروي في جامعة ليفربول، صعوبة بعض الأندية مع فقدان رعاة المقامرة وعدم التوافق بين القيمة التجارية التي تعتقد الأندية أنها تملكها وما تريده الشركات من دفعه.
تعد تشيلسي مثالًا بارزًا. النادي يرغب في اتفاق طويل الأمد يعكس وضعه بعد فوزه بكأس العالم للأندية FIFA، لكن العثور على شريك يوافق على هذا التقييم كان صعبًا. واستمرت شراكته القصيرة مع شركة الذكاء الاصطناعي IFS الموسم الماضي لبضعة أشهر فقط.
هذا التحول نحو التكنولوجيا واضح بالفعل في أماكن أخرى.
انتقلت كريستال بالاس إلى Temporal وFulham إلى ClickHouse. ستضع أربعة أندية من الدوري الممتاز شركات تكنولوجيا على قمصانها هذا الموسم، مع انضمام Ipswich ومانشستر يونايتد إليهم.
التمويل أصبح أكثر بروزًا. خمسة من الأندية السبعة عشر التي لديها رعاة مؤكّدون تنتمي إلى القطاع، بما في ذلك اتفاق إيفرتون مع CMC Markets.
التأمين والسياحة والتوظيف تتخذ أيضًا أماكن كانت مشغولة سابقًا بشركات المقامرة.
الخريطة التجارية لكرة القدم الإنجليزية تتغير.
القميص نفسه أصبح منصة إعلانات عالمية
لم يكن الأمر دائمًا كذلك.
عندما بدأت رعاية القمصان في أواخر السبعينيات، قاومت شركات التلفزيون الفكرة لأنها رأت أن الشعارات المعروضة على التلفاز إعلانات مجانية. سمحت رابطة كرة القدم والدوري في النهاية بالرعاية قبل موسم 1979-80، على الرغم من استمرارية القيود على المباريات التلفزيونية وكؤوس المسابقات.
كان من بين الأمثلة البارزة اتفاقية هافنيا لإيفرتون وشراكة ليفربول مع هيتاشي.
بحلول موسم 1983-84، زالت القيود على التلفزيون. وكان لكل نادٍ من الدوري الممتاز راعٍ.
سيطرت شركات التكنولوجيا على السنوات الأولى. كانت JVC، باناسونيك، بايونير وشارب أسماء مألوفة على قمصان كرة القدم الإنجليزية. في أول موسم من الدوري الممتاز في 1992-93، كان لدى تسعة من الأندية الـ 22 رعاة تكنولوجيا، خمسة منهم يابانيون.
كما كان هناك ارتباط محلي أقوى بكثير.
كان عشرة رعاة مقيمين في بريطانيا. سبعة منهم على بعد 100 ميل من النادي الذي يرعونه، وأربعة على بعد أقل من 10 أميال. لم يكن لنادي ويمبلدون راعٍ على الإطلاق.
الدوري الممتاز الحديث سوق مختلف جدًا.
فقط أربعة أندية حالية لديها رعاة مقيمين في المملكة المتحدة، وثلاثة من تلك الشركات تتخذ من لندن مقرًا لها. إبسويتش هو الاستثناء، مع شركة Halo الموجودة في ستووماركيت على بعد حوالي 12 ميلًا من النادي.
بالنسبة لكثير من المشجعين، ربما يكون اسم الشركة على الصدر لشركة لم يسمعوا بها من قبل، وتقع على بعد آلاف الأميال.
الأموال تفسر ذلك.
ارتفعت إيرادات الدوري الممتاز التجارية من 58 مليون جنيه إسترليني إلى 2.4 مليار جنيه إسترليني في موسم 2024-25، وفقًا للأرقام التي ذكرها ماغوير. زاد توسع جمهور الدوري على الصعيد الدولي من قيمة الرعاية، وأصبحت صفقات الرعاية الأمامية على القمصان من أهم الأصول التجارية.
لقد تغيرت الصناعة نفسها عدة مرات. كانت العلامات التجارية للمشروبات الكحولية بارزة في التسعينيات، حيث كانت تمثل ثلث الرعايات تقريبًا في وقت من الأوقات. كانت Chang من إيفرتون آخر شركة بيرة في الدوري الممتاز، واختفت بعد موسم 2016-17.
ملأت المقامرة الجزء الأكبر من المساحة التي تلت ذلك.
الآن تتجه التكنولوجيا والتمويل للأمام.
الرهان لم يختف من ملابس الدوري الممتاز
الحظر يطبق على رعاية مقدمة القمصان، وليس على كل علاقات الأندية التجارية مع شركات المقامرة.
بعض علامات المقامرة انتقلت ببساطة إلى أماكن أخرى.
Shift من Aston Villa إلى ذراعه. فعل إيفرتون الشيء ذاته مع Stake.com، على الرغم من أن الكازينوهات المشفرة قد تواجه قيودًا خاصة بها في نهاية الموسم.
سيحمل بورنموث شعار Vitality على مقدمة القميص، لكن علامات المقامرة لا تزال موجودة في أماكن أخرى. سيظهر MrQ على الذراع وSBK على ملابس التدريب.
اتفاق مانشستر يونايتد مع Betway يوضح مدى قيمة تلك المواقع الثانوية. يُقال إن صفقة ملابس التدريب تصل إلى 20 مليون جنيه إسترليني سنويًا، وهو مبلغ أكبر من الرعاية الرئيسية المتاحة للعديد من أندية الدوري الممتاز الصغيرة.
بالنسبة لهذه الأندية، غالبًا لا يتم بيع ملابس التدريب بشكل منفصل لأن القيمة التجارية محدودة جدًا. عادةً ما يتم حزم الراعي الرئيسي ورعاية التدريب معًا.
لا تزال هناك شراكات مقامرة داخل الملاعب، وعلى الإنترنت وعبر لوحات الإعلانات. ومع ذلك، فقط خمسة أندية من الدوري الممتاز أكدت وجود شعارات مقامرة على ملابسها هذا الموسم في مكان ما.
مقدمة القميص، حتى الآن، تُستعاد من قبل صناعات أخرى.
وفئة أخرى تنتظر في الأجنحة.
شركات العملات الرقمية بدأت تأخذ مواقع بارزة. تشيلسي يحمل BingX على ذراعه، بينما مانشستر سيتي لديه اتفاق مع OKX. وقد حذرت هيئة السلوك المالي (FCA) بالفعل الأندية من ترتيبات الرعاية التي تشمل شركات مالية غير مرخصة.
قضت الدوري الممتاز عقدين من الزمن في تحويل علامات المقامرة إلى جزء طبيعي من هويتها البصرية.
هذا الموسم، تبدأ تلك الهوية في التغير. سواء كانت التمويل، التكنولوجيا أو العملة الرقمية، فإن ما سيصبح الحضور السائد التالي يعتمد على الصناعات المستعدة للدفع بما تراه الأندية من قيمة لقمصانها.
المصدر: www.aol.com
