قررت هيئة معايير الإعلان (ASA) عدم الموافقة على شركة SkillOnNet Ltd، التي تتاجر باسم Gecko Play، بشأن إعلان مدفوع على إنستغرام تضمن روتين كوميدي ساخر يقارن المقامرة بتناول الفستق.
حمل الإعلان، الذي ظهر في فبراير، تحذيرات من المقامرة المسؤولة وشعار GambleAware، لكن المنظمين استنتجوا أن الرسالة العامة أهانت سلوك المقامرة.
تقدمت شكويان ضد الإعلان، زاعمتا أنه يشجع على مواقف اجتماعية غير مسؤولة تجاه المراهنة. بعد المراجعة، أكدت هيئة المعايير عدم الموافقة على الشكوتين، مشيرة إلى أن الفكاهة المستخدمة في الإعلان أعطت انطباعًا بأن المقامرة قهرية وصعبة التوقف، خاصة من خلال الإشارة إلى أن الخسائر يجب أن تؤدي إلى مزيد من اللعب.
الإعلان خالف قواعد رمز CAP 16.1، 16.3، و16.3.1
وجدت هيئة المعايير أن سطر الكوميدي — “المقامرة حقًا مثل أكل الفستق، إذا حصلت على فستق جيد، تريد واحدًا جيدًا آخر، وإذا حصلت على واحد سيئ، تريد واحدًا جيدًا أكثر” — أشار إلى أن اللاعبين يجب أن يواصلوا المقامرة بعد الخسائر سعياً للفوز.
على الرغم من تقديمه بطريقة مرحة مع ضحك الجمهور، إلا أن الرسالة اعتُبرت تستهين بالمقامرة المتكررة وتشجع على المشاركة بدون حذر.
على الرغم من وجود إيضاحات تتعلق بالمقامرة المسؤولة، إلا أن المنظم خلص إلى أن الإعلان خالف قواعد رمز CAP 16.1، 16.3، و16.3.1، التي تحظر التسويق الذي يصور أو يوافق على سلوك المقامرة الضار.
“لذلك اعتبرنا أن الإعلان يخلق انطباعًا بأن قرار المقامرة، حتى مع الخسائر، يجب أن يُؤخذ بخفة، وأنه يشجع أو يوافق على المشاركة المتكررة أو المتكررة في المقامرة، بما في ذلك بعد الخسائر. لهذا السبب، استنتجنا أن الإعلان من المحتمل أن يشجع سلوك المقامرة الضار وبالتالي يخالف القانون,” جاء في البيان.
شركة SkillOnNet تدافع عن زاوية الفكاهة المراقبة
ذكرت شركة SkillOnNet أن الإعلان كان مقصودًا كنوع من الفكاهة المراقبة وليس للترويج للمقامرة المستمرة. ومع ذلك، قبلت الشركة أن الانطباع يمكن تفسيره بشكل مختلف وأزالت الإعلان فور إخطارها بالشكوى.
كما أدخلت تحديثات على إرشادات التسويق الداخلية لمنع حدوث مشكلات مماثلة في المستقبل. أمرت هيئة المعايير بعدم ظهور الإعلان مرة أخرى بنفس الشكل، ووجهت Gecko Play لضمان عدم استهانة المقامرة أو تشجيع اللعب المتكرر في الحملات المستقبلية.
