أقرت هيئة معايير الإعلان (ASA) بأنها ضد سلسلة إعلانات Midnite، وأمرت بإيقافها عن البث بعد تلقيها 125 شكوى.
كانت الحملة، التي عُرضت عبر التلفزيون، وخدمات الفيديو عند الطلب، والراديو في أبريل ومايو 2026، تظهر شخصيات تواجه إحباطات يومية مع تقنيات معطلة قبل أن تلجأ إلى تطبيقات القمار.
استنتجت ASA أن الإعلانات تلمح إلى أن القمار يمكن أن يكون وسيلة للتكيف مع التوتر أو للهروب من المشاكل، وهو رسالة اعتُبرت غير مسؤولة اجتماعيًا.
وفي حكمها، ذكرت ASA، “توصلنا إلى أن الإعلانات اقترحت أن القمار يمكن أن يوفر مهربًا من المشاكل وصورت وشجعت سلوك القمار الذي يعد غير مسؤول اجتماعيًا ويمكن أن يؤدي إلى أضرار مالية أو اجتماعية أو عاطفية.”
دفاع Midnite وعملية التصريح
دافعت شركة Dribble Media Ltd، التي تتاجر باسم Midnite، عن الحملة قائلة إن الإعلانات كانت مبنية حول الإزعاجات اليومية مثل الماسحات المعطلة، وآلات البيع، أو التطبيقات التي لا تعمل بشكل صحيح.
وجادلوا بأن الأوردة النابضة التي تظهر على جبهات الشخصيات كانت أداة كوميدية، وليست علامة على ضغط نفسي جدي. وأشاروا أيضًا إلى أن الإعلانات كانت تحمل تحذيرات “18+” و”العب بشكل مسؤول” طوال الوقت.
دعمت Clearcast هذا الرأي، قائلة إن الإعلانات كانت عن التقنية المعطلة والموثوقية، وليس عن القمار كمهرب. وأضاف Radiocentre أن الإعلان الإذاعي قارن ببساطة خدمة Midnite مع تقنيات غير موثوقة أخرى.
على الرغم من هذه الدفاعات، أيدت ASA الشكاوى. وقالت إن الإحباطات المتكررة بنيت شعورًا تراكميًا من التوتر، وأن السطور الختامية أشارت إلى أن القمار يوفر راحة.
أمرت ASA بعدم ظهور أي من الإعلانات مرة أخرى بصيغتها الحالية، وأمرت Midnite بضمان عدم تكرار الحملات المستقبلية التي توحي بأن القمار وسيلة للهروب من المشاكل الشخصية.
استمرار إجراءات التنفيذ من قبل ASA في المملكة المتحدة
يعد حكم Midnite جزءًا من حملة أوسع من قبل هيئة معايير الإعلان لزيادة السيطرة على ترويج القمار.
في الأشهر الأخيرة، كثفت الهيئة من مراقبتها وتنفيذها، متجاوزة الشكاوى من الجمهور إلى فحوصات استباقية لآلاف الإعلانات، بما في ذلك انتقاد SkillOnNet على إعلان كوميدي استعراضي. في يونيو، أصدرت تحذيرًا مشتركًا مع لجنة المقامرة، مذكرين المشغلين أن الحملات التي من المحتمل أن تجذب القصر لن يتم التسامح معها.
قبل شهر من ذلك، أيدت شكاوى ضد منشورات إنستغرام لـ Oddschecker تتضمن هاري كين وإيرلينغ هالاند. لم تكن المشكلة مجرد أن المنشورات كانت تروّج للمراهنات، ولكن أيضًا أن كلا اللاعبين يُعتبران ذا جاذبية قوية للأطفال، مما يجعل الإعلانات مخالفة لقواعد المقامرة.
كما تصرفت الهيئة ضد الصور التي قد تجذب المشاهدين الصغار. في يوليو، حكمت على إعلان فيسبوك لـ Mr Vegas الذي استخدم رسومات كازينو بأسلوب كرتوني. استنتجت ASA أن أجزاء من الإعلان كانت تجذب الأطفال بشكل قوي، وبالتالي مخالفة للقواعد.
كما أكدت ASA الشهر الماضي أنها تراجع أكثر من 10,000 إعلان مدفوع عبر الإنترنت عن المقامرة شهريًا، باستخدام أدوات ذكاء اصطناعي للكشف عن الانتهاكات المحتملة. وقد أدى ذلك بالفعل إلى اتخاذ إجراءات ضد 17 إعلانًا فقط في عام 2026.
