تبحث شركة Entain عن رئيس تسويق جديد لأعمالها في المملكة المتحدة بعد استقالة شارلوت إيمي من هذا المنصب، مما أنهى فترة استمرت عامين كانت تتولى فيها مسؤولية بعض أكبر علامات القمار في بريطانيا.
أكدت الشركة أن إيمي غادرت وفقًا لاتفاق متبادل، وقد أطلقت بالفعل عملية بحث تنفيذية عن خليفتها. ويتحمل المنصب مسؤولية استراتيجية التسويق، واستثمار وسائل الإعلام، وتطوير العلامات التجارية عبر Ladbrokes، وCoral، وGala، وFoxy Bingo.
إعادة تشكيل التسويق خلال فترة إيمي
تأتي مغادرة إيمي بعد فترة من التغييرات الكبرى داخل قسم التسويق في Entain في المملكة المتحدة.
وكان أحد أكبر القرارات في عام 2025، عندما عينت Ladbrokes وكالة Atomic London كوكالتها الإبداعية الأساسية بعد مراجعة تنافسية. وفي وقت لاحق من ذلك العام، أعادت Entain أيضًا تنظيم ترتيبات شراء وسائل الإعلام في المملكة المتحدة وأيرلندا، مانحة حسابها الذي يقدر بـ 90 مليون جنيه إسترليني إلى PHD، وهي جزء من مجموعة Omnicom Media Group. انتهى ذلك إلى إنهاء العلاقة طويلة الأمد مع شركة the7stars، وامتد ليشمل Ladbrokes وCoral وGala وFoxy Bingo.
عكست تلك المراجعات جهدًا أوسع لتحديث كيف تتنافس علامات المجموعة في السوق البريطانية. لم توضح Entain ما إذا كان رئيس التسويق القادم سيحافظ على الهيكل الحالي للوكالات أو سيتبع دورة أخرى من التغييرات.
اعترفت الشركة بدور إيمي في دفع تطور علاماتها التجارية في المملكة المتحدة وذكرتها بقيادتها لوظيفة التسويق خلال فترة من إعادة الهيكلة وتطوير العلامة التجارية، قبل أن تتمنى لها التوفيق في مستقبلها.
تغيير القيادة يأتي في ظل حملة تقليل التكاليف
تظهر الوظيفة الشاغرة في وقت تتقدم فيه Entain في برنامج كفاءة أوسع تحت قيادة المدير التنفيذي ستلا ديفيد.
أعلنت مجموعة القمار مؤخرًا عن خطط لخفض حوالي 500 وظيفة حول العالم كجزء من مراجعة أوسع لتكاليف التشغيل. لم يتم الإعلان عن أي تسريحات في قسم التسويق في المملكة المتحدة، لكن الشركة تواصل تقييم استراتيجيتها المحلية وتمويل علاماتها التجارية الأساسية كجزء من برنامج تحول يمتد حتى عام 2026.
من المتوقع أن يلعب رئيس التسويق القادم دورًا مركزيًا في إعداد Ladbrokes وCoral للمرحلة التالية من سوق القمار في المملكة المتحدة. ربطت Entain تلك الخطط طويلة الأمد بتغير البيئة التنظيمية والضريبية للصناعة، بما في ذلك إدخال نظام ضريبة المقامرة عن بُعد بنسبة 40% الجديد.
لم يتم الكشف عن جدول زمني لتعيين خليفة إيمي.
المصدر: igamingexpress.com
