24 أبريل 2026 – بعد فوز شراكتهما في 2025، كشفت شركة 72andSunny أمستردام عن حملتها الوطنية الأولى في المملكة المتحدة لتطبيق ميدنايت، أحد أسرع تطبيقات المراهنة على الرياضة والكازينو نمواً في البلاد. بدخول السوق كعلامة تجارية منافسة، وضعت ميدنايت نفسها بوعد جريء لإحداث تغيير في القطاع تحت منصة: Built Different.
بالابتعاد عن الإعلان التقليدي للمراهنات الذي يدور عادة حول لحظات رياضية، تستفيد الحملة الجديدة من رؤية فريدة بريطانية – الصبر الهادئ على الإحباطات اليومية. سواء كانت فشلات متكررة عند استخدام أجهزة الدفع الذاتية أو إزعاجات بسيطة مع التكنولوجيا اليومية، تبرز الحملة موقف “لا يجب الشكوى” المألوف.
تتبع الإبداع شخصين يتنقلان في الحياة اليومية أثناء مواجهتهما سلسلة من المشكلات التقنية – من حواجز البطاقات غير المستجيبة إلى مغاسل الأذكى المعطلة وآلات البيع غير المتعاونة. بينما يحافظان على هدوئهما ظاهرياً، يتم تصوير إحباطهما المكبوت من خلال وريد نابض مستوحى من الخيال العلمي على الجبهة بشكل خفيف. تضع الحملة ميدنايت في موقف مضاد، موحية بأنه على الرغم من عدم قدرتها على إصلاح المشكلات التقنية اليومية، فإن تطبيقها يوفر تجربة موثوقة.
باتريك لينهات، المدير الإبداعي للمجموعة في 72andSunny أمستردام قال:
“هذه فئة تعتمد على التكرار والألفة لسنوات. كان طموحنا كسر هذا النمط وخلق شيء يبرز حقًا. عمل جديد يشعر بالانتعاش، والتفرد، ويصعب تجاهله.”
هولي لوكسلي، المديرة التنفيذية في 72andSunny أمستردام قالت:
“من اليوم الأول، أردنا مساعدة ميدنايت على الظهور بطريقة تشعر بأنها مختلفة حقًا عن الفئة. هذه علامة تجارية مبنية على تحدي المعايير، وكان على العمل أن يفعل الشيء نفسه، من خلال استغلال حقيقة إنسانية جدًا والتعبير عنها بطريقة غير متوقعة، مسلية، وواضحة أن ميدنايت هي المقصودة.”
يتم تنفيذ الحملة عبر عدة قنوات، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، والسينما والتلفزيون، والإذاعة، وصيغ الإعلان الخارجي.
جوناثان شو، نائب الرئيس، قال:
“Built Different أكثر من مجرد حملة – إنها المنصة التي نتجه إليها كشركة. لقد بنينا ميدنايت من الصفر لمواجهة فئة لم تواكب التطور، وهذه هي البداية لنظهر ذلك على نطاق واسع. هذه الحملة تهدف إلى وضع معيار جديد وبناء علامة تجارية يمكنها أن تأخذنا إلى أعلى مستوى في فئة ألعاب الكازينو عبر الإنترنت في المملكة المتحدة. لا تزال وكأنها يومها الأول، لكن كل ما نفعله يركز على كسب مكانتنا هناك. كانت 72andSunny حاسمة في إحياء تلك الطموحات.”
أندرو موك، رئيس تسويق العلامة التجارية في ميدنايت قال:
“مع Built Different، هدفنا هو تقديم شيء يقطع الشك – على نطاق واسع. التحدي هو إنتاج شيء لا يشعر بأنه مشابه لكل علامة تجارية أخرى وخلق شيء يتذكره الناس حقًا. ركزنا على الأساسيات الرائعة – التأكد من أن كل شيء نطرحه في السوق يمكن نسبته بوضوح إلى ميدنايت ومُصمم ليبقى في الذاكرة. هذا يشمل إبداعًا مميزًا، وإشارات علامة تجارية متسقة، وهوية صوتية قوية تبرز بشكل واضح. في فئة تهيمن عليها التشابهات، هذا هو ما يمنحك ميزة حقيقية.”
