كانت علامات المقامرة مرئية في ما يقرب من ثلث حزم تسليط الضوء على يوتيوب من آخر مباريات موسم الدوري الإنجليزي الممتاز 2025/26. وفي لقطات الأهداف الرسمية من كأس العالم 2026، كانت النسبة شبه معدومة.
وجدت دراسة لجامعة نوتنغهام أن علامات المقامرة ظهرت في 32.6% من لقطات ملخصات الدوري الإنجليزي الممتاز، مقارنة بـ 1.5% من لقطات ملخصات كأس العالم FIFA. لم يكن الاختلاف مجردًا عن كمية كرة القدم المعروضة، بل ربطه الباحثون بنظام الرعاية المختلف جدًا المحيط بالمنافسين.
فحصت الدراسة 10 حزم ملخصات من الدوري الإنجليزي الممتاز تغطي آخر 10 مباريات من الموسم و19 حزمة رسمية من كأس العالم FIFA.
احتوت لقطات الدوري الإنجليزي على ظهور لعلامات المقامرة عبر عدة أجزاء من بيئة المباراة. كانت الإعلانات على جانب الملعب و اللوحات LED هي الأكبر، وتشكلت بنسبة 50.4% من ظهور علامات المقامرة.
تبع ذلك رعاية الشعار على القميص بنسبة 27.1%. وكانت لافتات الملعب تمثل 10.1%، في حين شكلت رعايات الأكمام 5.4%، وملابس الموظفين 3.1%.
وهذا مهم لأن الدوري الإنجليزي يتجه لتقييد رعاية المقامرة على القمصان بداية من موسم 2026/27. وتقترح أبحاث نوتنغهام أن إزالة شكل بارز واحد من العلامات التجارية لن يقضي على ظهور المقامرة في تغطية المباريات، إذ لا تزال هناك أماكن أخرى للإعلانات التجارية.
يوتيوب يضيف طبقة أخرى
نظر الباحثون أيضًا إلى ما وراء العلامات التجارية داخل اللقطات.
من بين 12 إعلانًا قبل التشغيل على يوتيوب تم التعرف عليها في عينة الدوري الإنجليزي، أعلن 10 عن مشغلي المقامرة. ولم تكن هناك أي إعلانات قبل التشغيل قبل لقطات كأس العالم تتعلق بشركات المقامرة.
يُعد هذا التباين مهمًا بشكل خاص لأن يوتيوب لديه جمهور كبير من الأطفال والمراهقين. وأشارت الدراسة إلى أبحاث تظهر أن 81% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 3 و17 عامًا يشاهدون المنصة بانتظام، مما يجعل التعرض المتكرر لإعلانات المقامرة ممكنًا حتى عندما لا يبحث المشاهدون عن محتوى المقامرة عمدًا.
كان هناك فرق أقل بين المنافسات عندما يتعلق الأمر بعلامات التداول والعملات الرقمية والعلامات التجارية للتوقعات. شكلت تلك الفئات 4.4% من تعرض الدوري الإنجليزي و3.7% من تعرض كأس العالم. واحتفظ الباحثون بفصل أسواق التوقعات عن مشغلي المقامرة، بما في ذلك شراكة ADI Predictstreet في كأس العالم ضمن تلك الفئة.
تشير الأنماط الأوسع إلى مدى تأثير هيكل الرعاية الرياضية على ما يراه المشاهدون. يمتلك الدوري الإنجليزي شبكة واسعة من الفرص التجارية المتاحة للأندية، والملاعب، ووسائل البث. أما ترتيب كأس العالم FIFA فكان أكثر تركيزًا، حيث تتعاون المنظمة مع راعي مراهنات تقليدي واحد.
لذا، رغم أن أكبر البطولات الرياضية تتشارك نفس الجمهور العالمي، إلا أن بصماتها التجارية يمكن أن تكون مختلفة جدًا بمجرد وصول لقطات المباريات إلى المشاهدين عبر الإنترنت.
المصدر: igamingexpress.com
